Domeniul publicității devine din ce în ce mai divers pe măsură ce un număr tot mai mare de firme din mai multe industrii se mută în spațiul online. Se așteaptă ca bugetele de marketing pe rețelele sociale să se dubleze în următorii cinci ani, de exemplu, cu LinkedIn, Twitter și Facebook cele mai populare trei platforme .

Publicitatea online este doar una dintre multele platforme de marketing accesibile în 2014, însă majoritatea marketerilor inovatori își lansează produsele sau serviciile într-o gamă integrată atât de medii online, cât și offline. Acest lucru nu numai că mărește probabilitatea ca un mesaj publicitar sau de marcă să ajungă la un public cât mai mare posibil, dar permite, de asemenea, companiilor să combine imagini și text care au un impact puternic asupra spectatorilor.

Având în vedere acest lucru, să luăm în considerare unele dintre cele mai puternice și mai eficiente reclame din vremurile recente și să vedem cum au influențat și inspirat spectatorii. Vă oferim ...

Campanii de publicitate pentru probleme sociale

1. Opriți violența: nu beți și conduceți

Conducerea în stare de ebrietate a inspirat numeroase campanii publicitare îndrăznețe și de ultimă generație în epoca modernă, dar niciuna nu a fost la fel de izbitoare vizual ca cea comandată de agenția Terremoto Propaganda din Brazilia. Imaginea, care descrie o scenă grafică în care un bărbat lovește pe altul, folosește vehicule pictate pe mână și pe față pentru a reproduce impactul coliziunii a două mașini. Utilizarea sloganului Stop the Violence, Don’t Drink and Drive subliniază mesajul, în timp ce trasează o paralelă directă între conducerea nesăbuită și actele pure de agresiune.

2. Nu vorbiți în timp ce conduceți

În ceea ce privește subiectul sau conducerea responsabilă, Poliția Rutieră din Bangalore a făcut pasul unic de comandare a acestui anunț de la Mudra Advertising Group din India. Incorporând, de asemenea, text concis, dar impactant, alături de imagini vii și șocante, pare să evidențieze daunele care pot fi cauzate de utilizarea dispozitivelor mobile în timpul conducerii.

3. Conducerea distrasă: Gândiți-vă la ambele părți

Această reclamă urmează o temă similară, deși a fost concepută pentru a consolida importanța siguranței rutiere în timpul vacanțelor școlare. Creat de agenția de publicitate rusă Red Pepper, sloganul său subtil vizual și captivant evidențiază cu siguranță pericolele pe care șoferii distrați le prezintă în timp ce sunt pe drum. Prin implorarea șoferilor să se gândească la ambele părți, provoacă și comportamentul și îi încurajează pe șoferi să rămână concentrați în orice moment.

4. Când vezi un ton, gândește-te la Panda

Tratamentul crud al animalelor este întotdeauna o temă emoțională. Acest subiect a fost abordat direct de Sea Shepherd Conservation Society și de agenția Ogilvy & Mather din Singapore, care folosesc această imagine dureroasă și grafică pentru a educa spectatorii cu privire la realitățile pescuitului de ton. Sloganul creează, de asemenea, o asociere simplă între ton și tratamentul pandelor, care poate avea un impact mai durabil în mintea consumatorilor.

5. Abuz de animale și adăposturi: același animal de companie, proprietar diferit

Deși este posibil ca agenția TBWA-Santiago Mangada să fi folosit mai puține imagini grafice pentru a-și sprijini campania pentru același animal de companie, diferiți proprietari, ei au creat un concept simplu și concis din punct de vedere vizual pentru a conduce acasă mesajul. Campania utilizează pur și simplu înainte și după fotografii ale aceluiași animal de companie, subliniind modul în care neglijarea și abuzul pot afecta starea lor fizică. Cu siguranță, întărește responsabilitatea proprietarilor de animale de companie și încurajează un standard mai înalt de îngrijire.

Publicitate

6. Nu cumpărați suveniruri pentru animale exotice

Trecând de la simplist la complex, acest anunț conceptual al agenției de publicitate Lowe GGK din Varșovia, Polonia, reușește să fie extrem de artistic fără a-și compromite mesajele. Prezentând un turist îmbrăcat colorat, care lasă o urmă de sânge în timp ce trage de-a lungul valizei, imaginea captivează atenția spectatorilor înainte ca sloganul puternic Nu cumpărați suveniruri de animale exotice să conducă acasă mesajul cheie. Publicat în numele WWF, acesta discută o problemă socială extrem de actuală și încurajează curiozitatea cu privire la tratamentul animalelor exotice.

7. Victimele torturii sunt oameni la fel ca tine a

Problemele sclavia modernă și traficul de persoane au câștigat o atenție semnificativă în mass-media în ultima perioadă, ceea ce a declanșat o serie de campanii publicitare care au drept scop educarea cetățenilor. Acest efort, creat de renumita agenție Advico Y & R din Zurich, Elveția, oferă o utilizare creativă a imaginilor și a spațiului pentru a capta un public țintă pe diferite tipuri de transport.

8. Pentru persoanele fără adăpost, fiecare zi este o luptă

În ceea ce privește creativitatea, agenția de publicitate Clemenger din Melbourne a urmat un proces de gândire similar atunci când a dezvoltat o campanie de sensibilizare a persoanelor fără adăpost din Australia. Folosind pubele publice și încorporând un design care conținea un cuțit și o furculiță pe ambele părți ale portului de eliminare, grupul a reușit să-i facă pe oameni să ia în considerare situația persoanelor fără adăpost în timpul interacțiunilor lor de zi cu zi. Sloganul este, de asemenea, emoțional, deoarece ne încurajează să punem propriile probleme în perspectivă atunci când ne gândim la alții.

9. Cauzând cancerul singur

Atunci când evidențiați probleme sociale sau de sănătate proeminente, cheia este, fără îndoială, crearea de reclame tridimensionale atrăgătoare, care să atragă oamenii în timpul activităților lor de zi cu zi. Campania Causing Cancer by Yourself a reușit să fie uluitor de simplă și inovatoare în egală măsură, întrucât a plasat un scrumier public în interiorul unei imagini rare a unui plămân uman și a cutiei toracice. Creat de Agenția de Publicitate Dentsu din China, efectul vizual a fost instantaneu și extrem de provocator pentru fumători.

10. Defrișările și aerul pe care îl respirăm: înainte să fie prea târziu

Ca discuția recentă pe implementarea controalelor climatice demonstrează , guvernele din întreaga lume trebuie să creeze un mediu natural mai sănătos pentru cetățenii globali. Aceasta a fost, de asemenea, motivația din spatele unei campanii recente desfășurate de Agenția TBWA la Paris, unde imagini ale regiunilor forestiere devastate sub forma plămânilor umani trasează o paralelă directă între defrișări și problemele respiratorii ulterioare.

Cele mai impactante reclame tipărite

11. Mamele cer acțiune: alegeți una

Într-o lume a graficii avansate și a tehnologiei digitale, este ușor să pierzi din vedere cât de impactante pot fi imaginile unice și statice. Una dintre cele mai emoționale și memorabile campanii tipărite a fost comandată de Moms Demand Action Group, care a folosit imagini cu copii care dețineau obiecte inocente din copilărie (un ou Kinder Surprise, fabula Scufița Roșie, o minge dodgeball) alături de tineri care dețineau arme automate. . Sloganul Alegeți unul se baza pe faptul că primele trei articole au fost interzise de la școala americană în interesul siguranței copiilor, în timp ce armele erau încă legalizate. Provocator de gândire și simplu în egală măsură, a declanșat cu siguranță o mare dezbatere la nivel național.

12. Unele jucării nu mor niciodată

Cel mai adesea, reclamele tipărite trebuie să fie extrem de creative, deoarece nu se pot baza pe trucuri sau caracteristici audio-vizuale. Această campanie terifiantă și extrem de inovatoare oferă un caz relevant, întrucât agenția din Singapore, Grey, a folosit imagini sinistre și un slogan convingător pentru a promova noile baterii de durată ale Duracell. Utilizarea iluminatului atrage cu siguranță spectatorii, în timp ce nivelul de creativitate necesită o atenție suplimentară.Publicitate

13. SANCCOB salvează păsările marine

Ca specie în declin, Pinguinul african a câștigat o atenție semnificativă în ultima vreme. Cu Săptămâna de conștientizare a pinguinilor africani, încheiată pe 13 octombrie , Agențiile sud-africane SANCCOB și Bittersuite au colaborat la crearea acestei reclame artistice tipărite care evidențiază situația dificilă a speciei. În timp ce primele două niveluri de modele includ iluzii optice care atrag privitorul, al treilea se inspiră din diagramele oculare ale optometristului și ilustrează cronologia evoluției. Acest lucru vă lasă cu un mesaj care provoacă gânduri și reușește să crească niveluri considerabile de conștientizare.

14. Găuri

În ceea ce privește simplitatea și impactul vizual instantaneu, campania Holes pentru prevenirea violenței cu armele în SUA se remarcă. Creată de agenția de marketing Grey din New York, reclama folosește schița urmei a trei ținte umane într-un singur spațiu pentru a evidenția impactul devastator pe care criminalitatea cu arme îl poate avea asupra familiilor. Scopul campaniei a fost de a crește gradul de conștientizare cu privire la legile învechite ale armelor din SUA, iar sloganul Bullets lasă găuri mai mari decât crezi că subliniază cu siguranță impactul imaginilor.

15. Hoteluri B&B: Bacon

Ocazional, reclamele au impact doar datorită unui concept vizual creativ și a unei execuții uimitoare. Acesta este cu siguranță cazul cu acest anunț, care a fost conceput artistic de agenția germană Publicis pentru un lanț proeminent de B&B. Prin simpla implicare a cititorului cu o interpretare literală a conceptului de pat și mic dejun, acesta folosește culori și imagini inteligente pentru a fermeca consumatorii și pentru a pune un semn distinct. Acesta este un mod simplu și totuși eficient de a influența decizia consumatorilor, în special pe o piață aglomerată și adesea învechită.

16. Panasonic: Idei pentru viață

Într-o notă similară, campania unică Panasonic Idei pentru viață a folosit, de asemenea, grafică remarcabilă pentru a vinde produse individuale și a promova tehnologia avansată. Această reclamă prezintă cu siguranță beneficiile televiziunii 3D, utilizând în același timp culoarea, tonul și imaginile artistice pentru a evidenția întregul potențial al tehnologiei asociate. Atenția acordată detaliilor reclamei și tratamentul umbrelor și al iluminării este deosebit de impresionantă și îi provoacă pe spectatori să înțeleagă natura captivantă a tehnologiei tridimensionale.

17. Seminarii Maximidia: Twitter de epocă

Utilizarea subtilă a contrastului este o renumită tehnică de marketing tipărit, mai ales atunci când creează juxtapunere între vechi și nou. Campania tipărită Maximidia Seminars oferă un exemplu relevant, întrucât a folosit o serie de piese de pe Facebook, Skype și YouTube pentru a evidenția natura obsesională a rețelelor sociale și ritmul rapid al schimbărilor în sectorul tehnologic. Educațional și ciudat în egală măsură, piesa sa de pe Twitter este deosebit de memorabilă și folosește o reclamă tipărită de modă veche ca fundal pentru tehnologie și pentru marca proprie și colorată a Maximidiei.

18. Tooth Avenue Dental Care: Cui îi este frică de lupul cel rău?

Cele mai bune reclame, tipărite sau altfel, modifică percepțiile. Luați recent campania recentă a agenției DM9JaymeSyfu, care a încercat să schimbe percepția tipică a medicilor stomatologi, încurajând în același timp părinții și copiii să-și viziteze medicul local. Cu o execuție extrem de creativă, modele de lut frumos prezentate și o întoarcere inteligentă asupra conceptului de Big Bad Wolf, reclama este caldă și reconfortantă și provoacă cu succes stereotipurile și concepțiile greșite care înconjoară stomatologia în 2014.

Publicitate

19. Nu conduceți somnoros

Am discutat deja câteva reclame puternice și emotive care au ca scop creșterea gradului de conștientizare cu privire la conducerea imprudentă. Cu toate acestea, această reclamă tipărită merită să fie recunoscută pentru simplitatea și strălucirea sa strălucitoare, întrucât reușește să transmită un mesaj puternic prin utilizarea ilustrațiilor de bază și a fotografiei excelente. Campania „Don’t” Drive Sleepy ”, care a fost creată de agenția BBDO din Bangkok, subliniază impactul precis al conducerii atunci când este letargic într-un mod grafic și provocator.

20. Sanzer: Ce atingi cu adevărat?

În urma unor recente focare virale din întreaga lume, oamenii sunt din ce în ce mai conștienți de necesitatea igienizării. Această reclamă arată cu siguranță punctul grafic, folosind tehnici Photoshop remarcabile pentru a prezenta degetele murdare care ies dintr-o tastatură publică de telefon. Oferind imagini șocante și sloganul provocator de gândire „Ceea ce atingi cu adevărat”, reclama lui Sanzer oferă cu siguranță un mesaj puternic și încurajează spectatorii să se spele pe mâini în mod regulat.

Reclame audio-vizuale cu buget ridicat

21. Nevoia de viteză: Ford Mustang

Ford Mustang este unul dintre cele mai iconice și istorice vehicule în istoria automobilelor, după ce a sărbătorit recent cea de-a 50-a aniversare în 2013. A comemorat acest punct de reper în stil datorită în primul rând unei adaptări video a popularului joc video „Need for Speed” care a prezentat Breaking Bad vedeta lui Aaron Paul. Această adaptare a fost în esență o reclamă la scară largă pentru noul Shelby GT500 Mustang, iar colaborarea dintre Ford și DreamWorks a produs cu siguranță un spectacol captivant care a creat o conștientizare semnificativă cu privire la eliberarea vehiculului.

22. CaesarCasino.com: The Snooker Shootout

Joc blackjack online în NJ a apărut ca o afacere extrem de profitabilă, determinată de promoții inovatoare și cheltuieli mari de publicitate. Uneori, cele mai bune campanii din acest sector sunt conduse de crearea unei experiențe captivante, mai degrabă decât de publicarea de materiale on-line și offline, iar evenimentul CaesarsCasino.com Snooker Shootout din New Jersey a subliniat acest lucru perfect. Găzduind un eveniment cu octanie ridicată care transcende industria jocurilor de noroc online, Caesars a reușit să-și promoveze brandul și noua platformă online lansată, provocând în același timp percepțiile existente în jurul sectorului.

23. Australian Post: Dacă doriți să atingeți pe cineva, trimiteți-i o scrisoare

Dacă am învățat un lucru din această listă până acum, este clar că cele mai bune reclame evocă o anumită formă de emoție din partea spectatorilor. Fie că acest lucru ia forma șocului, a bucuriei sau a tristeții, cheia este să angajăm indivizii și să-i cufundăm într-o marcă sau o cauză socială. Acesta a fost cu siguranță obiectivul principal al recentei campanii Australian Post de conștientizare a mărcii, care a încercat să conteste impactul progreselor tehnologice și să consolideze natura emoțională a trimiterii unei scrisori unei persoane dragi. Imaginile surprind cu siguranță natura unică a cuvântului scris, creând în același timp un sentiment de căldură și fericire în rândul spectatorilor.

24. Beck’s: Art in Progress

Brandul principal de bere Beck’s funcționează pe ceea ce este probabil cea mai competitivă piață imaginabilă și, prin urmare, a luat măsuri artistice drastice pentru a ieși din mulțime. În parteneriat cu studioul de design britanic Vault49, Beck’s a comandat o vizuală curentă, inspirată de linia de producție, care explorează diferitele elemente care creează băutura într-un mod conceptual. Această reclamă artistică necesită o atenție suplimentară și a ajutat la distingerea mărcii de o serie de concurenți similari.

25. AX: Dezlănțui Haosul

Brandul de deodorant AX a câștigat o atenție deosebită în ultima vreme, datorită în primul rând campaniei sale inovatoare de imprimare și televiziune care vizează lansarea unui parfum nou. Intitulat „Dezlănțuie haosul”, promovează noile produse Anarchy pentru el și pentru ea, bazându-se pe grafica simplă, dar uimitoare, în materialele tipărite și pe cinematografia spectaculoasă pentru reclama sa de televiziune. Agenția BBH și-a dezvoltat o reputație din crearea de campanii inovatoare în jurul unor teme simple, iar aceasta este cu siguranță una dintre cele mai impactante vizual.Publicitate

26. Nike Fuel Band

Dacă există o marcă care simbolizează inovația în publicitate, aceasta este marca de îmbrăcăminte sport Nike. Este deosebit de abil în povestiri și, mai concret, în evoluția unui brand deja global, cu produse noi și campanii publicitare. Lansarea Nike Fuelband oferă un exemplu relevant, deoarece a creat o fuziune perfectă între produs și marketing, adăugând în același timp un nou capitol narațiunii sale. Nu numai că această campanie publicitară se angajează vizual în extrem, dar este, de asemenea, un exemplu primordial de marketing creativ și holistic la cele mai bune.

27. Harvey Nichols: Îmi pare rău, am cheltuit-o pe mine

La capătul opus al spectrului, avem o campanie mai simplistă și mai curată care vizează lansarea unei game noi. Această campanie de publicitate plină de umor și iconică, intitulată „Îmi pare rău, am cheltuit-o pe mine”, dezvăluie o gamă de produse accesibile, care le-au permis consumatorilor să-și economisească banii și să-i cheltuiască pentru a se răsfăța. În timp ce aceste produse au fost concepute doar pentru o valoare de noutate, aceste reclame au subliniat, de asemenea, importanța recompensării pentru toată munca depusă în timpul anvelopei.

28. O bucată de libertate

Această campanie publicitară obsedantă reușește să fie atât șocantă, cât și emotivă, rămânând în același timp în limitele bunului gust. Mulțumită colaborării dintre PHD Bikes, Harley Davidson și agenția de publicitate Y & R din Praga au reușit totuși să realizeze acest lucru, prin crearea unei campanii care a atins un aspect unic al istoriei cehe în timpul celui de-al doilea război mondial. Mai precis, a relatat povestea că călăreții cehi își vor demonta bicicletele în timpul ocupației naziste pentru a le împiedica să folosească piese pentru a alimenta mașina de război a lui Hitler. Aceste componente ascunse au devenit simboluri ale speranței și libertății, iar acest lucru este încapsulat perfect de imaginile și copiile utilizate în reclame.

29. Lăsați-vă Mood Morning Mood în urmă

Suntem cu toții predispuși la stări de dimineață, iar giganții fast-food McDonald’s au întruchipat acest lucru perfect atunci când comercializează noua sa gamă de produse pentru micul dejun. Intitulată „Lasă-ți starea de dimineață în urmă”, această campanie DDB Tribal s-a desfășurat în Austria și s-a bazat în primul rând pe efecte vizuale unice pentru a împărtăși mesajul mărcilor. Prin traducerea unei game de dispoziții în imagini, campania a atins un număr mai mare de consumatori și a comunicat cu aceștia în mod individual.

30. Semnele există pentru un motiv

Pare potrivit să terminați o reclamă care combină cele mai bune gândiri creative, efecte vizuale și imagini emotive. Campania „Semnele sunt acolo pentru un motiv” este, prin urmare, un punct de plecare adecvat, întrucât folosește victime reale ale accidentelor auto și le înfățișează pe o stradă care deține exact. Nu numai că aceste imagini sunt rare și îngâmfate, dar această colaborare între Shanghai General Motors Company și agenția de publicitate Lowe face o paralelă tangibilă între actele șoferilor nesăbuite și persoanele pe care le rănesc.

Credit foto recomandat: Scris / Flickr prin flickr.com